Go X – tillsammans utvecklar vi framtidens besöksnäring
Den 14 augusti samlades projektgruppen och styrgruppen för GoX i Bollnäs för projektets första gemensamma arbetsdag. Nu är arbetet igång på allvar – med en gemensam målbild, tydliga arbetspaket och en stark ambition att utveckla besöksnäringen som en kraft för både platsutveckling, företagande och inflyttning.
GoX är ett fyraårigt projekt som ska utveckla nya arbetssätt för hur företag, föreningar, invånare och offentliga aktörer tillsammans kan skapa attraktiva och hållbara besöksmål på landsbygden. Projektet omfattar både Hälsingland och Gästrikland och finansieras med totalt 16,9 miljoner kronor under perioden 2026–2030.
Från lokala styrkor till attraktiva besöksmål
En viktig utgångspunkt för GoX är att varje bygd har sina egna kvaliteter, berättelser och möjligheter. Projektet utgår därför inte från en färdig modell som läggs ovanpå olika platser, utan från ett arbetssätt där lokala aktörer själva är med och formar både innehåll och utveckling i sin bygd.
Målet är att etablera fyra pilotbygder i Hälsingland och Gästrikland. Där ska projektet arbeta med platsutveckling, affärsutveckling och samverkan i praktiken – och samtidigt stegvis utveckla en metod som kan spridas och användas av fler bygder även efter projektets slut.
En konkret del blir att utveckla nya bokningsbara upplevelsepaket. Minst åtta paket ska tas fram, där lokala styrkor och berättelser kopplas samman med exempelvis boende, mat, natur, kultur eller andra upplevelser. Minst två lokala aktörer ska vara involverade i varje paket.
Kunskap, samverkan och lärande
Kickoffen handlade inte bara om vad projektet ska göra, utan också om hur vi vill arbeta tillsammans.
En gemensam övning kring värderingar och roller blev en viktig start på arbetet. Öppenhet, nyfikenhet, respekt och lösningsorientering lyftes fram som några av de principer som ska prägla samarbetet. En annan viktig utgångspunkt är att våga pröva sina antaganden och vara tydlig när olika perspektiv skiljer sig åt.
GoX ska också bygga vidare på kunskap och erfarenheter som redan finns. Under projektet ska tidigare underlag och metoder tas tillvara, samtidigt som omvärldsbevakning, forskning och erfarenheter från andra platser vägs in. Bland annat finns erfarenheter från Förädlingsmakapären och arbetet med LUP, LEA och LOKUS med som viktiga underlag.
Det innebär att GoX både ska göra och lära – och se till att lärdomarna kan användas vidare.
En digital plattform för byturism
En annan viktig del av projektet är att utveckla destinationhalsingland.se och gastrikland.se till plattformar för byturism och platsmarknadsföring.
Tanken är att tekniken ska göra det enklare att upptäcka, planera och boka upplevelser i bygderna. Plattformen ska successivt fyllas med pilotbygder och bokningsbara upplevelser och kopplas till det befintliga bokningssystemet CBIS.
Men den digitala plattformen är ett verktyg – inte själva målet. Det är de lokala berättelserna, människorna, företagen och upplevelserna som ska fylla den med innehåll.
Från besök till relation
GoX har också ett perspektiv som sträcker sig bortom det traditionella besöksmålet.
En del av projektet handlar om den så kallade inflyttartrappan: hur en person som först kommer som besökare kan få en allt starkare relation till en plats – kanske som återkommande besökare, fritidsboende eller i förlängningen permanent invånare. Arbetet ska kopplas till kommunernas inflyttarservice och andra regionala insatser inom bland annat kompetensförsörjning.
Det knyter an till en av GoX större ambitioner: att besöksnäringen kan vara en drivkraft för mer än bara turism. När attraktiva platser, starka lokala företag och människor som vill engagera sig möts kan det också bidra till långsiktig utveckling.
Nu börjar nästa fas
Efter kickoffen går projektet nu in i nästa fas. Arbetsgruppen kommer att träffas regelbundet och den närmaste tiden handlar bland annat om att konkretisera projektplanen, formerna för uppföljning och lärande samt arbetet med kommunikation och samverkan.
Intresset för GoX har redan börjat märkas. Under förberedelserna har information gått ut till bland annat Hälsingerådet, Turismrådet och kommunernas näringslivskontor, och projektet har fått förfrågningar från aktörer som vill veta mer och vara med i dialogen.
Det känns som en bra start.
För GoX handlar i grunden om något ganska enkelt – men långt ifrån enkelt att åstadkomma:
Ingen destination byggs ensam.
Tillsammans vill vi utveckla levande destinationer, starkare företag och hållbara upplevelser – och samtidigt skapa arbetssätt som kan leva vidare långt efter att projektet är avslutat.
