fotograf: Sandra Wilhemsson
Vad får utländska reseagenter att vilja berätta om Hälsingland vidare? Det är precis vad en FAM-trip (familiarisation trip) handlar om – att låta resebranschens representanter möta människorna, uppleva platserna och prova de upplevelser som de sedan kan rekommendera till sina egna resenärer.
Den 30 augusti–4 september genomförde Visit Sweden en FAM-trip genom Gästrikland, Hälsingland och Sundsvall. Resan var en del av det långsiktiga Travel Trade-arbetet, där Destination Hälsingland ansvarar för Hälsingland tillsammans med Gästriklands besöksnäring. För just den här resan samarbetade man även med Destination Sundsvall.
Den här gången fick deltagarna under sex dagar uppleva ett Sverige där natur, kultur, mat och personligt värdskap går hand i hand.
Gästriklands bruksmiljöer till Hälsinglands kulturarv
Resan började i Gästrikland, dit deltagarna kom med tåg från Stockholm. Efter en första svensk fika i Ockelbo väntade Jädraås Herrgård och en möjlighet att uppleva den historiska bruksmiljön och naturen kring Jädraån. Nästa morgon blev det vandring i skogen tillsammans med lokal guide och därefter ett besök på Wij Trädgårdar, innan färden gick vidare mot Hälsingland.
I Hälsingland väntade ett program med flera av de upplevelser som gör landskapet unikt.
På Gästgivars i Vallsta fick gruppen kliva in i en av Hälsinglands sju världsarvsgårdar och möta det hälsingska kulturarvet på nära håll. De fick höra om gårdens historia och de välbevarade interiörerna – och förstås smaka den lokala ostkakan.
På Orbaden Spa & Resort väntade en helt annan upplevelse. Här fick deltagarna möjlighet att koppla av, njuta av miljön, god mat och ta del av ett boende- och spakoncept med lång och prisad historia i Hälsingland.
Natur, mat och nya besöksanledningar
Nästa morgon gick resan vidare till Bergaliv, där boendet uppe på höjden ger en alldeles särskild närhet till skogen och landskapet högt över Ljusnans dalgång. Därefter väntade Vildriket i Järvsö, där gruppen fick möta några av Nordens vilda djur och ta del av verksamhetens arbete med djurvälfärd, forskning och biologisk mångfald.
På vägen mot Hudiksvall gjordes ett stopp vid Dellenbanan, där man sommartid kan cykla dressin på den gamla järnvägen. Därefter väntade lunch på Ystegårn i Forsa – en fyrbyggd hälsingegård och en plats där mat, kultur och hållbart entreprenörskap möts i den hälsingska landsbygden.
Resan genom Hälsingland avslutades med ett besök vid The Crane Hotel i Hudiksvall, som är under uppbyggnad och planeras öppna för gäster sommaren 2027. Även det blev en möjlighet att visa en destination i utveckling och de nya besöksanledningar som växer fram i Hälsingland.
Resan avslutades i Sundsvall
Efter dagarna i Hälsingland fortsatte resan till Sundsvall. Där fick deltagarna bland annat uppleva staden från ovan genom en guidad takvandring över den historiska stenstaden. Programmet innehöll också besök vid Selånger Pilgrimscenter, Norra Berget, Merlo slott och Åstöns kustlandskap. De sista dagarna bjöd på hundspann och vagnstur hos Villiviimas, kustliv vid Bergafjärden och natur- och friluftsupplevelser på Södra Berget.
Tillsammans gav de tre destinationerna en bred bild av vad den här delen av Sverige kan erbjuda – från skog och kulturarv till kust, stad och aktiva naturupplevelser.
När en destination får möta sin framtida marknad
För Destination Hälsingland är den här typen av FAM-trip en viktig del av Travel Trade-arbetet. Det handlar inte bara om att visa upp platser och produkter, utan lika mycket om att bygga relationer med de människor som arbetar med att sätta ihop framtidens resor.
När en reseagent själv får uppleva en plats blir det lättare att berätta om den vidare. Att kunna beskriva känslan på Gästgivars, utsikten från Bergaliv, mötet med djuren på Vildriket eller kombinationen av historia och smaker på Ystegårn utifrån en egen upplevelse ger en helt annan grund för att rekommendera Hälsingland till framtida resenärer.
Det är just sådana möten som kan göra skillnad när Hälsingland tar plats på den internationella resemarknaden.
